Les grimpeurs et la pub...

Avant de partir pour New-York, j'avais complété mes remarques sur les grimpeurs, en oubliant de poster l’article. Le voici.

Il fait moche, le ciel est gris. Je pars dans quelques jours à New York. J'ai une boule dans le ventre. Alors, au lieu de désespérer, autant poursuivre mes considérations pourries sur les grimpeurs, histoire de penser à autre chose qu'au départ.

La chute de mon dernier post et la citation de l'illustre Monsieur Abdelmalki, n'est pas seulement un cheveux sur la soupe. Elle me permet de rebondir sur l'aspect marketing de l'escalade, de passer la matinée à chercher des pubs destinées aux grimpeurs ou plutôt celles qui les utilisent.

Les pubs qui usent et abusent des grimpeurs.

La symbolique de l'escalade est assez facile d'utilisation pour les pubeux. Le défi, le sommet, l'effort, la réussite, le risque...autant d'images et de valeurs corporate que le grimpeur concilie sans en avoir conscience.

Du coup, l'escalade devient un symbole caméléon qui s'adapte à tous les business.
Résultat, on escalade les clichés.

La boisson sans alcool avec Pepsi (BBDO, Düsseldorf)

Ou avec SoBe Arush Energy Drink (BBDO, Toronto)

Après les clichés, la mocheté :


Le footwear avec Scholl (Lowe Bangkok, Thailand)


Celle-là joue aussi sur l'humour, mais avec un décalage mieux réussi, je trouve :

Le snacking avec Snickers mini : "The same sensation but in mini" (Tiempo BBDO, Madrid)


A regarder toutes ses campagnes, je constate que plus on s'éloigne des valeurs corporate indigestes et plus on intègre l'escalade de façon légère et anti-sportive, moins le résultat est chiant. Brève comparaison :

VERSUS

Axe (Lowe, Belgium)

Je n'arrive plus à supprimer cette vidéo pourrie mais tant pis, elle illustre assez bien la médiocrité :

Cette campagne de BBDO Stuttgart s'appuie sur la popularité de l'escalade en Allemagne pour prouver qu'un 4X4 peut atteindre des sommets. Les grimpeurs ouvrent souvent le "summit book" après une ascension. Là, le summit book classique est remplacé par un livre de témoignages faits par les créas, sur place, tout en haut de la montage.


Et pour finir, on sort de la pub avec une capture d'image du dernier ballet de Prejlocaj où les nains de Blanche-Neige font, eux aussi, leur escalade. Et cette fois-ci, c'est nouveau et très beau.

Pour les curieux, le spectacle en entier :

Blanche-Neige Ballet Preljocaj au théâtre national Chaillot
envoyé par cap24-wizdeo

Un samedi à fontainebleau : bienvenue chez les grimpeurs...

Samedi dernier je suis allée me balader du côté de Fontainebleau.
La forêt de Fontainebleau, petit rappel historico-artistique, ce fut d'abord "l'atelier grandeur nature" des impressionnistes. Et on comprend aisément pourquoi quand on y va.
Ces gens-là avaient bon goût.

Vous vous souvenez du Déjeuner sur l'herbe de Manet ?

Cette toile, très soft par rapport à la dernière apparition des Pussycat dolls, a quand même été LE scandale du Salon des Refusés de 1863.
Certains diront qu'elle a été réalisée à Fontainebleau, d'autres y verront une représentation de la prostitution du Bois de Boulogne...Bref, le débat, au combien profond, des spécialistes de la spécialité est loin d'être clôt.

Samedi dernier, à cette image féérique de Fontainebleau, faite de nudité et de liberté, est venue se superposer une toute autre image, celle des "blocs". Le bloc est une des disciplines de l'escalade et Fontainebleau est aujourd'hui mondialement connu pour ça. En gros, au lieu de grimper encordé le long d'une paroi assez longue, on escalade des rochers qui, moins hauts, permettent de ne pas être assuré.

Le spot le plus célèbre, s'appelle le Cul du chien. Pourquoi ? La réponse en image :

Et autour de ce bloc en forme de chien, les grimpeurs sont là, décontractés mais attentifs. Comme toute communauté, les "escaladeurs" sont régis par des codes.

D'abord, les règles imposées.

Vous voyez la petite flèche bleue, elle indique le niveau de difficultés. Bleu c'est déjà dur. Ces signaux colorés forment ensuite des parcours que certains prennent à la cool alors que d'autres, armés de leur topos, les suivent à la lettre.

Ensuite, les codes informels.

Attitude et comportement

L'attitude est bon enfant, la discipline pousse à l'échange avec ses pairs, pour savoir comment franchir tel ou tel bloc. Et puis c'est plus sympa de grimper à plusieurs. Sur les forums spécialisés, beaucoup cherchent des partenaires de grimpe. Le grimpeur a donc un penchant grégaire tout en recherchant sa performance personnelle.

Au niveau du rapport entre les sexes, les hommes veillent sur les femmes (36 % des licenciés en 2003, d'après l'INSEE). Le moindre effort, la moindre réussite d'une représentante de la gente féminine, et c'est une pluie d'éloges qui s'abat. Un relent de machisme assez agréable, je dois dire.

Langage

Comme pour tous les sports, les initiés ont leur jargon. On ne réussit pas une voie "on la sort", ou "on l'enchaine". D'ailleurs on ne dit pas "Fontainebleau", on dit "Bleau". Enfin, il en existe plein d'autres que je n'ai pas retenues (http://sportals.ifrance.com/escalade/esc_lex.htm)...

Apparat

Le matériel se compose pour l'essentiel de chaussons d'escalade qui ruinent les pieds, d'un crash pad, une espèce de matelas carré qu'on trimbale de blocs en blocs pour amortir une éventuelle chute, et de magnesi, la poudre blanche qui empêche de glisser.

Certains font du zèle par rapport à ce set basique. A "Bleau", le sable colle sous les chaussons et peut gêner l'ascension. Qu'à cela ne tienne, paillassons, balayettes et même brosses à dents sont là pour nous sauver !

A l'orée du bois, un "point de vente ambulant" répare les chaussons et vent du "matos".

La tenue vestimentaire est assez simple. Le style est celui du plein air.

Si le premier critère retenu est l'aspect pratique, les adeptes ont aussi leurs marques. En tendant un peu l'oreille, j'ai suivi une longue conversation entre grimpeuses, autour de la différence entre les coupes des fourrures polaires de telle ou telle marque.

Suite à cette discussion, ajoutée à ma vision du camion ambulant, je me suis dis que oui, comme pour tout, l'escalade c'est aussi une demande et une offre.
Ca m'a rappelé mon prof d'éco à l'IEP de Lyon, Monsieur Abdelmalki. Il disait sans cesse "l'économie, c'est la vie. L'air que nous respirons, c'est de l'économie".
L'air de "Bleau" aussi Monsieur Abdelmalki ?